[Video] David @Shingy over ‘The Art of Storytelling’ #TLA
David Shing is een opvallende spreker. Hij is de laatste spreker op de mainstage van The Next Web te Amsterdam op donderdag 24 april 2014. @Shingy gooit er direct een hoog tempo in. Wat Shing goed doet is een kader scheppen. Hij legt uit hoe hij is opgegroeid (met veel TLA’s zoals FYI) en hoe de boel er nu voor staat. Shing is niet van de UK of de VS, Shing is trots op zijn afkomst. Hij is een Ozzie, ‘from Australia’ dus. Noem hem vooral geen Ozzie want dan krijg je bij de bar na zijn optreden ruzie met de opvallende spreker die nu in New York woont.
Channels, social
Shing is van het tijdperk van de informatie. Momenteel zitten we in het tijdperk dat wordt beheerst door de social media. Storytelling is daarbij vitaal. Merken kunnen verhalen daarbij in eigendom hebben, aldus Shing. Shing mengt zijn visie met zijn persoonlijk verhaal. Daarbij legt hij toch vooral uit dat ‘ digital ‘ veel meer mogelijk maakt dan de oude tijdperken.
Story is emotie
Consumenten beslissen nog steeds op basis van emotie. Het aantal consumenten dat echt ‘verliefd’ wordt op jouw merk is beperkt. Het is en wordt ook steeds moeilijker. Shing noemt heel grappig het ‘social inchecken’ dat de KLM biedt. Hij noemt het niet handig.. maar een vorm van ‘stalken’. Het probleem is toch zeker dat wij op een dag zo een 1900 uitingen zien. 250 hiervan zijn commercieel. Reclame dus. De aandacht vasthouden is moeilijker dan ooit.
‘Brand utility’
Je bent niet zomaar eigenaar van je merk. De gebruikers/ kopers maken jouw merk handig of voorzien het van een erkende meerwaarde. Belevingen zijn hierbij key. Toch is het aanbod gewoon te groot. Concreet? We hebben gemiddeld 41 apps op onze mobiel. We gebruiken er maar 5 gemiddeld. Leuk al die ontwikkelingen en de macht van de consument maar het adverteren blijft vitaal om een en ander onder de aandacht te brengen. Marketeers moeten meer dan ooit het gedrag van de consument leren begrijpen en volgen.
Zijn vraag: “Can we move at the speed of conversation?”
Media
Een merk is een beleving. En die beleving is het hart van de storytelling. De emotionele link met jouw merk of product is de kern van jouw verhaal. Breng emotie over met de technieken die er zijn.
Zijn video van zijn optreden op The Next Web 24 april 2014:
https://www.youtube.com/watch?v=IUjGDP14nfI